Facebook和Instagram在移动平台如何提升品牌影响力

  Facebook和Instagram是两个大流量平台,卖家们都喜欢在其做一些推广营销活动。本文将对Facebook和Instagram在移动平台如何提升品牌影响力进行分析。

  每天有超过十亿用户在 Facebook 和 Instagram 寻找自己喜爱的内容。这两个平台还完美融合了各种功能和工具,有助品牌投放与用户高度相关的优质创意内容,提升品牌影响力。

  营销内容应该令人愉悦而不是带来困扰,并且能在适当的时机向适当的用户展示。这会让内容脱去广告的外衣,更像是给用户的意外惊喜。

  1、增强电视营销效果

  随着人们看电视的时间日益零散化以及电视广告的有效覆盖逐渐减少,将电视与 Facebook 和 Instagram 相结合不仅能增加覆盖人数,还能提高广告记忆率、品牌知名度和广告亲和度。

  2、了解目标受众

  Facebook 和 Instagram 让您能面向真实的用户精确地开展营销(而非粗略地针对一个家庭)。因此您能跨多个设备实现更可预测的广告投放。

  3、引发情感共鸣的移动

  动态图片是触动心灵的利器。但它们在移动设备上能达到与电视上一样的效果吗?我们的研究表明,当人们使用移动设备屏幕时,大脑感知到的屏幕要比实际的尺寸大。同时人们的注意力更集中,参与度也明显提高。

  与电视结合使用时,移动设备上的视频还能提高广告回想度。研究发现:

  ①更加积极:整体而言,相对电视,用户会对智能手机上的信息做出更积极的反应。

  ②更加轻松:相较于电视,智能手机产生的认知负荷(脑力工作)更少。

  ③持久参与:相较于电视,用户在智能手机上观看广告时,关注度会提高 82%,注意力分散度则会降低 79%。

  ④记忆度最大化:在电视上观看广告后,再在智能手机上观看一遍,广告回想度会有显著的提升。因此,可以考虑通过跨平台广告来提升留存率。

  4、让电视广告适于移动端展示

  以下技巧可帮助您在 Facebook 和 Instagram 充分挖掘电视广告(或任何视频创意)的潜能。

  架构故事

  · 吸引受众注意:专注于在前 3 秒吸引受众注意

  · 明确主题:在前 3 秒内融入品牌信息

  · 重点内容:确保要点在静音播放时也能明确传达

  · 字幕:确保电视广告在静音播放时也能轻松理解

  提炼重点

  动态图片:创建具有 1-2 个动态元素的静态主画面

  Gif:将故事的主旨/重要部分做成简短的循环

  精致展示

  图片:突出显示电视广告中的主要画面

  视频:将电视广告细分为更短的片段,然后为每组

  画面添加不同的行动号召双管齐下:将电视广告的内容与其他内容搭配使用

  幻灯片广告:选择3-7张关键的连续画面,把其制作成低带宽版本的视频。

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